关于蒂芙尼

蒂芙尼是与卡地亚、宝格丽、海瑞温斯顿、梵克雅宝齐名的“世界五大珠宝商”之一，是一个享誉全球的珠宝品牌。
如今，它已成为一家全球性品牌，不仅在美国本土，在世界20个国家也拥有200多家门店。

蒂芙尼成立于1837年，在美国拥有悠久的历史，深受历代总统等政要及名流的喜爱，对美国历史也产生了重大影响。

蒂芙尼不仅经营珠宝，还涉及银质餐具、腕表、皮具、杂货等广泛的产品线。其产品价格跨度极大，从相对亲民的银饰项链到由顶级工匠纯手工制作的高级珠宝，应有尽有。

品牌起源

蒂芙尼始于1837年，由当时年仅25岁的查尔斯·路易斯·蒂芙尼与约翰·伯内特·杨共同创立，名为“蒂芙尼与杨”（Tiffany & Young）。
首家门店开设在纽约百老汇259号，创业初期主要销售文具和装饰品，而非珠宝。
据悉，当时品牌坚持了一种划时代的经营风格，即明码标价且绝不还价，打破了当时普遍存在的“随行就市”定价方式。

1843年，品牌开始销售从欧洲进口的珠宝，并于1845年发行了美国首部邮购目录——《蓝色书》（Blue Book）。
后来，这一蓝色成为了蒂芙尼品牌的标志性颜色，即著名的“蒂芙尼蓝”。
1848年，随着法国二月革命的爆发，蒂芙尼成功购得流亡中的法国皇室及贵族们持有的珍贵宝石，由此正式开启了钻石珠宝业务。
凭借这一事业的巨大成功，查尔斯·蒂芙尼被誉为“钻石之王”，确立了其作为美国顶级珠宝商的地位。

1847年左右，品牌开始销售腕表，并与被誉为世界顶级钟表制造商的“百达翡丽”签约，成为其在美国的首家零售商。
随后，蒂芙尼在瑞士日内瓦建立了钟表工厂，实现了自主生产腕表。
尽管后来在1878年将钟表机芯工厂出售给了百达翡丽，但此后蒂芙尼的腕表依然大量采用百达翡丽的机芯。
蒂芙尼与百达翡丽的渊源历史悠久，时至今日，蒂芙尼依然是唯一被百达翡丽许可使用“双名标记”的品牌。

1851年，蒂芙尼收购了纽约银匠约翰·C·摩尔的业务，开始涉足银制品的生产与销售。
作为美国企业，蒂芙尼率先采用了与英国标准一致的纯银（925/1000）标准，该标准后来被采纳为美国官方标准。
1867年，蒂芙尼的银器在巴黎世博会上获奖，成为首家获此殊荣的美国企业。
此后，在1878年的巴黎世博会上，蒂芙尼再度斩获银制品部门大奖，并在珠宝部门获得金牌。这一成就将美国当时落后于欧洲的银制品及珠宝质量提升到了一个新高度，并向世界证明了其实力。

得益于查尔斯·路易斯·蒂芙尼的经营才干，品牌在成立后短时间内便在珠宝、钟表、银制品等领域均取得了成功，从此奠定了其作为美国顶尖品牌的地位。

迈向世界级品牌

1885年，蒂芙尼参与设计了美国国徽，至今仍印在1美元纸币等处。
此外，蒂芙尼还负责设计了NFL超级碗、WBC以及美国网球公开赛等美国各大知名体育赛事的奖杯，在美国体育界扮演了重要角色。
历任总统及约翰·F·肯尼迪的夫人杰奎琳·肯尼迪也是蒂芙尼珠宝的拥趸，这使得品牌超越了珠宝行业的范畴，成为了植根于美国历史的国民品牌。

1886年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼推出了被称为“蒂芙尼六爪镶嵌法”的设计，这种用六个爪支撑钻石的设计成为了订婚戒指的经典象征。
1902年查尔斯·路易斯·蒂芙尼去世后，他的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼，以及让·史隆伯格、艾尔莎·柏瑞蒂、帕洛玛·毕加索等各年代的顶级珠宝设计师持续创作出魅力十足的作品，吸引了全球名流。
1940年，蒂芙尼将总店迁至如今纽约第五大道的所在地。
随着1961年奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》上映，蒂芙尼的名字传遍了全球。
电影中出现的纽约第五大道总店也因此成为了纽约的热门旅游地标。

现状

作为代表美国的奢华品牌，蒂芙尼独立经营了180多年。但在2019年底，拥有路易威登的世界最大品牌联合企业LVMH（路易威登酩悦轩尼诗集团）宣布以145亿美元的价格进行大规模收购。
最终，成交价格上升至162亿美元，并签署了收购协议。

虽然目前尚不清楚蒂芙尼在加入LVMH后具体定位如何，但被收购并不意味着其品牌价值的下降。
在LVMH、开云集团及历峰集团等全球性品牌联合企业不断重组的大环境下，蒂芙尼作为代表美国的奢华品牌，预计将在LVMH内部发挥重要作用。

总结

在日本，由于泡沫经济时期价格亲民的“开放心形”项链曾风靡一时，蒂芙尼有时会被人误以为档次不如其他顶级大牌。
这其实是品牌根据人生的不同阶段（如婴儿餐具、青少年第一件首饰、订婚戒指或永恒之戒等）进行广泛产品线布局的策略所致。
蒂芙尼不仅是一个与美国历史共呼吸的国民品牌，在珠宝、银制品及腕表等领域，它也对美国历史产生了深刻的影响。