티파니에 대하여

티파니는 까르띠에, 불가리, 해리 윈스턴, 반클리프 아펠과 함께 세계 5대 주얼러 중 하나로 불리는 세계적으로 유명한 주얼리 브랜드입니다.
현재 본국인 미국뿐만 아니라 전 세계 20개국에 200개 이상의 매장을 보유한 글로벌 브랜드로 자리 잡았습니다.

1837년에 설립되어 미국 내에서도 긴 역사를 자랑하는 브랜드로, 역대 대통령을 비롯한 주요 인사와 셀러브리티들에게 애용되어 왔으며 미국의 역사에도 큰 영향을 미쳐왔습니다.

주얼리뿐만 아니라 실버 커틀러리, 시계, 가죽 제품, 잡화 등 폭넓은 상품을 취급하고 있으며, 가격대 또한 비교적 합리적인 실버 목걸이부터 일류 장인이 하나하나 수작업으로 제작하는 하이 주얼리까지 폭넓게 다루고 있는 것이 특징입니다.

시작

티파니는 1837년 당시 25세였던 찰스 루이스 티파니와 존 버넷 영이 설립한 '티파니 앤 영'에서 시작되었습니다.
첫 매장은 뉴욕 브로드웨이 259번지에 오픈했으며, 창업 초기에는 주얼리가 아닌 문구류나 장식품 등을 중심으로 취급했습니다.
당시 일반적이었던 '시가' 판매 방식이 아닌, 가격표를 붙이고 가격 흥정에는 일절 응하지 않는 획기적인 스타일을 고수했다고 합니다.

1843년부터 유럽에서 수입한 주얼리 판매를 시작했고, 1845년에는 미국 최초의 메일 오더 카탈로그인 '블루북'을 발행합니다.
이 색상은 나중에 티파니 브랜드 컬러로 유명한 '티파니 블루'가 되었습니다.
1848년 프랑스에서 일어난 2월 혁명으로 망명 중이던 프랑스 왕실과 귀족들로부터 귀중한 보석을 매입하는 데 성공하며 다이아몬드 주얼리 판매에 본격적으로 뛰어듭니다.
이 사업으로 대성공을 거둔 찰스 티파니는 '다이아몬드의 왕'이라 불리며 미국 최고의 고급 주얼러로서의 지위를 구축해 나갑니다.

1847년경부터는 시계 판매도 시작하여, 세계 최고의 고급 시계 제조사로 손꼽히는 '파텍 필립'과 계약을 맺고 미국 최초의 리테일러가 되었습니다.
그 후 스위스 제네바에 시계 공장을 세워 직접 시계를 제조하기에 이르렀습니다.
이후 1878년에 시계 무브먼트 공장을 파텍 필립에 매각했지만, 그 후로도 티파니 시계에는 파텍 필립의 무브먼트가 다수 채용되었습니다.
티파니와 파텍 필립의 유대는 긴 역사를 지니고 있으며, 현재까지도 파텍 필립이 더블 네임을 허용하는 유일한 브랜드입니다.

1851년에는 뉴욕의 은세공사 존 C. 무어의 사업을 인수하여 은제품 제조 및 판매에도 뛰어듭니다.
미국 기업으로서는 처음으로 영국과 동일한 스털링 실버(925/1000)를 채택했으며, 이는 나중에 미국 공식 표준으로 채택됩니다.
1867년 파리 만국박람회에서는 티파니의 은제품이 미국 기업 최초로 우수상을 받았습니다.
나아가 1878년 파리 만국박람회 은제품 부문에서 그랑프리를 수상했고, 주얼리 부문에서도 골드 메달을 획득하며 유럽에 비해 뒤처져 있던 미국의 은제품 및 주얼리 품질을 비약적으로 향상시켜 이를 세계에 알렸습니다.

찰스 루이스 티파니의 수완으로 설립 후 짧은 기간 안에 주얼리, 시계, 은제품 사업에서 모두 성공을 거두며 미국 최고의 브랜드로 군림하게 됩니다.

세계적인 브랜드로

1885년 티파니는 미국 합중국의 새로운 국장 디자인을 담당했으며, 지금도 1달러 지폐 등에 그려져 있습니다.
그 외에도 NFL 슈퍼볼이나 WBC, US 오픈 등 미국 유수의 스포츠 대회 트로피 디자인을 맡는 등 미국 스포츠계에서도 중요한 역할을 담당했습니다.
역대 대통령들이나 존 F. 케네디의 퍼스트레이디인 재클린 케네디도 티파니 주얼리를 애용했으며, 단순한 주얼리 브랜드를 넘어 미국 역사에 뿌리를 둔 기업 브랜드로 자리 잡게 됩니다.

1886년 찰스 루이스 티파니는 '티파니 세팅'이라 불리는, 다이아몬드를 6개의 발로 지지하는 디자인을 발표하여 약혼반지를 대표하는 스타일이 되었습니다.
1902년 찰스 루이스 티파니가 세상을 떠난 후에도 아들 루이스 컴포트 티파니와 장 슐럼버제, 엘사 페레티, 팔로마 피카소 등 시대별 일류 주얼리 디자이너들이 디자인한 주얼리로 전 세계 셀러브리티들을 매료시켜 왔습니다.

1940년에는 현재의 뉴욕 5번가로 본점을 이전합니다.
1961년에 개봉한 오드리 헵번 주연의 영화 '티파니에서 아침을'의 인기를 통해 티파니라는 이름은 전 세계에 알려지게 됩니다.
뉴욕 5번가의 본점은 영화 속에도 등장하며 뉴욕의 관광 명소가 되었습니다.

현재

티파니는 미국을 대표하는 럭셔리 브랜드로서 180년 이상 독립 브랜드로 군림해 왔으나, 2019년 말 루이비통을 보유한 세계 최대의 브랜드 그룹인 LVMH(루이비통 모에 헤네시)가 145억 달러라는 대규모 인수를 발표했습니다.
최종적으로는 162억 달러까지 상승하여 계약이 체결되었습니다.

앞으로 LVMH 내에서 티파니가 어떤 위치를 차지하게 될지는 아직 알 수 없지만, 인수되었다고 해서 티파니의 브랜드 가치가 하락한 것은 아닙니다.
LVMH 외에도 케링, 리슈몽 등 세계적인 브랜드 그룹들의 재편이 이루어지는 가운데, 미국을 대표하는 럭셔리 브랜드로서 LVMH 내에서 큰 역할을 담당하게 될 것으로 보입니다.

정리

티파니는 일본에서는 버블 경제 시기에 손에 넣기 쉬운 가격대의 오픈 하트 목걸이가 대유행한 탓에, 다른 하이 브랜드에 비해 낮게 평가받기도 합니다.
이는 아기가 사용하는 스푼, 십 대를 위한 첫 주얼리, 약혼반지나 이터니티 링 등 인생의 각 단계에 맞춰 폭넓은 라인업의 상품을 전개하는 전략에 의한 것입니다.
미국의 역사와 함께해 온 내셔널 브랜드이며, 주얼리뿐만 아니라 은제품이나 시계 등에서도 미국 역사에 큰 영향을 끼쳤습니다.