关于蒂芙尼

蒂芙尼是与卡地亚、宝格丽、哈利·温斯顿、梵克雅宝并列的世界五大珠宝商之一，也是享誉全球的知名珠宝品牌。
如今，它已成为一个全球性品牌，不仅在美国本土，在世界20个国家都拥有200多家门店。

蒂芙尼成立于1837年，是美国历史最悠久的品牌之一，历任总统等政要和名人均钟爱其产品，也对美国历史产生了重大影响。

它不仅经营珠宝，还提供银质餐具、手表、皮革制品、杂货等丰富的产品。其特点是产品线非常广泛，从价格相对亲民的银质项链，到由顶级工匠逐一手工制作的高级珠宝，一应俱全。

起源

1837年，在纽约创立

蒂芙尼始于1837年，当时25岁的查尔斯·路易斯·蒂芙尼与约翰·巴纳特·扬共同创立了“蒂芙尼与扬”。

第一家店开在纽约百老汇259号，创立之初，店里主要经营文具和装饰品，而非珠宝。
据说当时它坚持一种开创性的经营方式：不按当时普遍的“市场价”销售，而是贴上价格标签，绝不接受任何议价。

蓝皮书与钻石业务

1843年起，蒂芙尼开始销售从欧洲进口的珠宝，并于1845年发行了美国首本邮购目录“蓝皮书”。
后来，它成为了著名的蒂芙尼品牌色“蒂芙尼蓝”。

1848年法国爆发二月革命，蒂芙尼成功从流亡中的法国王室和贵族手中购得珍贵宝石，从而正式进军钻石珠宝销售领域。

查尔斯·蒂芙尼凭借这项业务取得巨大成功，被誉为“钻石之王”，并确立了美国首屈一指的高级珠宝商地位。

手表业务与百达翡丽的关系

1847年左右，蒂芙尼开始销售手表，并与被誉为世界顶级高级钟表制造商的“百达翡丽”签订合同，成为美国首家零售商。

此后，蒂芙尼在瑞士日内瓦开设了钟表工厂，开始自主制造手表。
1878年，它将钟表机芯工厂出售给了百达翡丽，但此后蒂芙尼的手表仍大量采用百达翡丽的机芯。

蒂芙尼与百达翡丽有着悠久的历史渊源，如今百达翡丽仍是唯一允许使用双品牌名称的品牌。

进军银器领域并在世界博览会上获得认可

1851年，蒂芙尼收购了纽约银器工匠约翰·C·摩尔的业务，开始制造和销售银器。

作为美国企业，它率先采用与英国相同的925银（925/1000），这一标准后来也被美国采纳为官方标准。

1867年，蒂芙尼的银器在巴黎世界博览会上获得了美国企业首个优秀奖。

此外，1878年，蒂芙尼的银器在巴黎世博会银器类别中荣获大奖。它还在珠宝类别中获得金奖，极大地提升了当时落后于欧洲的美国银器和珠宝品质，并向世界展示了这些成果。

在查尔斯·路易斯·蒂芙尼的经营下，蒂芙尼在创立后不久便在珠宝、手表和银器各业务领域取得成功，并成为美国顶尖品牌。

成为全球品牌

与美国历史和文化的渊源

1885年，蒂芙尼设计了美国合众国的新国徽，如今仍出现在美国1美元纸币等物品上。

此外，它还为NFL超级碗、WBC世界拳王赛、美国网球公开赛等美国知名体育赛事的奖杯设计，在美国体育界也扮演了重要角色。

历任总统以及约翰·F·肯尼迪的夫人杰奎琳·肯尼迪也钟爱蒂芙尼珠宝。它超越了单纯珠宝品牌的范畴，成为深深扎根于美国历史的企业品牌。

蒂芙尼镶嵌法与设计师们

1886年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼发布了被称为“蒂芙尼镶嵌法”的设计，即用6个爪子支撑钻石，成为订婚戒指的代表。

1902年查尔斯·路易斯·蒂芙尼去世后，他的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼，以及不同时代的顶级珠宝设计师，如让·朱尔贝尔格、艾尔莎·贝雷蒂、帕洛玛·毕加索等人所设计的珠宝，也一直令世界各地的名人着迷。

纽约第五大道旗舰店与电影

1940年，蒂芙尼将旗舰店迁至如今的纽约第五大道。

1961年，奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》上映，凭借其巨大的影响力，蒂芙尼之名广为人知。
纽约第五大道旗舰店也出现在电影中，成为了纽约的旅游胜地。

现状

作为美国代表性的奢侈品牌，蒂芙尼独立经营超过180年，但2019年末，拥有路易威登的世界最大品牌集团LVMH（路易威登·酩悦·轩尼诗）宣布以145亿美元收购蒂芙尼，这是一笔巨额收购。

最终收购价上涨至162亿美元，双方正式签订合同。

目前尚不清楚蒂芙尼未来在LVMH集团中将处于何种地位，但即使被收购，蒂芙尼的品牌价值也并未因此降低。

随着LVMH、开云集团、历峰集团等全球性品牌集团的重组，作为美国代表性奢侈品牌的蒂芙尼，预计将在LVMH集团中扮演重要角色。

总结

在日本，由于泡沫经济时期易于购买的Open Heart项链大受欢迎，因此蒂芙尼有时会被认为比其他奢侈品牌更低端。

这是由于它采取了针对人生不同阶段推出丰富产品线的策略，包括婴儿使用的勺子、青少年首饰、订婚戒指和满钻戒指等。

它是与美国历史一同发展的民族品牌，不仅珠宝，银器和手表等产品也对美国历史产生了重大影响。